| Статистика |
|
Онлайн всего: 1 Гостей: 1 Пользователей: 0 |
|
Шоппинг за рубежом
Что такое аутлет !
Психологи утверждают, что самый эффективный способ снять стресс - это шоппинг. На мой взгляд утверждение спорное. Если в кармане пусто, то стресс обеспечен.
Возможно, чтобы покупателю было полегче и не так давила ценовая нагрузка стали открывать магазины-аутлеты
Например в Германии в Берлине все знают, что такое
"Designer-outlet". Это большой ангар-магазин. А в этом ангаре огромное
количество шмоток и все от известных и модных производителей. Тут вам и
Фенди и Гуччи, Прада и Эскада. Можете не сомневать в Берлине вещи
настоящие от неподделки. И цены значительно ниже по сравнению с
фирменными бутиками и так далее. Почему? Аренда дешевая, и коллекции не
полные, а то, что в городе не распродали или до города не довезли. Но
если хорошо покопаться, найдешь все что надо, первоклассную одежду-обувь
за четверть цены. Нормальные люди давно уже все только в аутлете и
покупают!
Продажа непосредственно от производителя преследовала две
основные цели: сокращение промежуточного складирования и реализацию
второсортных (например, выбракованных строгим контролем качества)
изделий, а также произведенных с переизбытком товаров. Первоначально
магазины непосредственной продажи находились либо на территории
фабрики-производителя, либо в непосредственной близости от нее. Затем
постепенно стали возникать удаленные от производства пункты продажи.
Географическая привязанность магазина к производству перестала быть
обязательной.
Так, в одной Германии в 2004 г. насчитывалось 1500 аутлетов
старого (магазинов при фабрике) и нового (географически независимых)
типа. При этом в целом непосредственная продажа от производителя
занимала лишь очень незначительный процент товарооборота розничной
торговли: от 0,3% в сфере детских игрушек до 1,5% в мужской одежде.
Формат аутлетов появился и в России. Вроде сетевые магазины "Метро", хотя это, на мой взгляд, далеко от настоящих аутлетов.
Первый кластер магазинов непосредственной продажи от
производителя, получивший название Factory Outlet Center, появился на
свет в 1974 г. в американском штате Пенсильвания. Очень быстро вся
страна была охвачена новым трендом. За считанные десятилетия количество
аутлет-центров выросло до нескольких сотен, их общая площадь составляет
сейчас несколько миллионов квадратных метров, а товарооборот превышает
$10 млрд. Всемирно известны такие супергиганты, как Belz во Флориде,
неслучайно расположенный в непосредственной близости от огромного
конгломерата развлекательных парков. Аутлет-центры продают товары
известных марок напрямую от производителя по ценам на 30–70% ниже, чем в
розничной торговле. Низкий уровень цен обеспечивается еще и
расположением центров вдали от городов, т.е. в районах с низкой арендной
платой на землю, скромного оформления магазинов и минимального
количества обслуживающего персонала, что означает для покупателя
минимальный уровень сервиса.
Аутлеты в Старом Свете:
Постепенно мода на аутлет-центры перекинулась через океан и достигла
Европы. Пионерами были Великобритания – страна, наиболее открытая
американским веяниям, и Франция. Поначалу европейские центры по
масштабам сильно уступали американским, но в настоящее время уже
достигли среднеамериканских размеров. Так, открытый в 1995 г. между
Лондоном и Бирмингемом Bicester Village занимает территорию в 12 тыс.
кв.м и включает около сотни магазинов известных брендов одежды, белья,
обуви, парфюмерии, спортивных товаров, дизайна интерьера. Конечно же,
комплекс предлагает своим посетителям и зоны отдыха, кафе и рестораны
Аутлет-центры возникают в Швейцарии, Испании, Швеции, в течение
90-х годов охватывая своей сетью всю Западную Европу. И все-таки
европейские традиции и вкусы диктуют свои требования. Ранняя
американская модель дешевых упрощенных покупок не может в полной мере
удовлетворить более высокие эстетические запросы европейского
покупателя. Европейские аутлет-центры приобретают должный современный
дизайн и уровень сервиса, создающие шикарную атмосферу и располагающие к
комфортабельному времяпрепровождению.
Наиболее ярко это проявилось в Италии, первые аутлет-центры в
которой стали появляться лишь в 2000-х годах (позже, чем в других
странах), зато явились качественно новым явлением. Итальянские центры
предлагают товары не просто знаменитых брендов – это коллекции ведущих
итальянских модельеров и дизайнеров: Гуччи, Версаче, Бульгари, Армани.
Несмотря на то что такие дизайнерские аутлеты выставляют на продажу
коллекции прошлого сезона по гораздо меньшим ценам, чем актуальные
коллекции тех же мастеров в центральных салонах Милана или Неаполя, они
остаются все равно престижными торговыми центрами, рассчитанными на
обеспеченного покупателя. В путеводителях по Италии для азиатских и
американских туристов аутлетам в окрестностях Рима или Флоренции
уделяется не меньше внимания, чем Колизею, римскому Форуму или галерее
Уффици. Особенно если архитекторы придают им национальный колорит, как в
случае аутлета McArthurGlen в Серравалле. Он расположен в часе езды от
Милана и построен в стиле итальянской деревни XVIII в., занимая
территорию в 35 тыс. кв.м.
В Германии идея аутлет-центров встретила больший скепсис.
Американские, канадские, британские инвесторы натолкнулись на неприятие
немецкой розничной торговлей, вызванное опасениями по поводу падения
конкурентоспособности. С другой стороны, градостроители и дизайнеры
ландшафтов из эстетических соображений возражали против нового вида
застройки. Даже производители товаров не проявляли высокого интереса. На
первый взгляд парадоксальная незаинтересованность немецких
производителей объясняется системой договоров между производителями и
розничной торговлей. Если в Америке не реализованная в розничной
торговле продукция возвращается производителю, т.е. действует
комиссионная система, то в Германии ее сбыт вменяется в обязанность
продавцу. Именно поэтому создание фабричных аутлетов в Америке –
инициатива производителя, в Германии же – третьих лиц, инвесторов,
которые видят в новой форме торговли источники оживления
потребительского спроса.
Замедленной реакцией с немецкой стороны воспользовались создатели
аутлет-центров во Франции, Бельгии и Голландии, расположившие свои
центры в непосредственной близости к немецкой границе в расчете на
немецких покупателей. Но и в Германии сопротивление было сломлено, и
открытие в 2000 г. большого аутлета B5 под Берлином и дизайнерского
комплекса в Цвайбрюкене ознаменовало начало эры аутлет-центров в
Германии.
Аутлеты строятся в районах, относительно удаленных от больших
городов. Официальная причина – стремление избежать конфликтов с
традиционными городскими предприятиями розничной торговли, опасающимися
за свою конкурентоспособность. На деле вынесение аутлетов на удаленные
окраины оказалось стратегически важным ходом. В среднем поток
покупателей в аутлет-центрах составляет ежедневно 15 тыс. человек на 10
тыс. кв.м. Для такого потока центр должен располагать в потенциале
регионом с населением 1 млн человек. С учетом готовности клиентов
тратить до двух часов времени, чтобы добраться на машине в центр, это
условие легко выполнимо во многих областях густонаселенной Европы с
прекрасно развитой транспортной инфраструктурой. Аутлет-центр,
расположенный между несколькими большими городами на перекрестке
скоростных автострад, привлекает к себе в несколько раз больше
покупателей, чем традиционный торговый центр в черте города.
В Италии аутлет-центры растут, как грибы по всему полуострову.
Американский феномен покупать остатки серий одежды и обуви известных
брендов и с большой скидкой породил и в Италии новый рынок.
Удивительно, но рядовые итальянцы больше не стремятся на выходные к морю
или в горы. У Итальянцев появилась новая забава - проводить свой
"weekend” в аутлет-магазинах.
|
| Категория: Мои статьи | Добавил: mini (09.01.2011)
|
| Просмотров: 297
| Рейтинг: 0.0/0 |
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи. [ Регистрация | Вход ] |
|
